Dior возглавил новый квартальный рейтинг влияния брендов в СМИ

Прослушать статью (бета)

Dior занял первое место, за ним следуют Chanel, Gucci и Louis Vuitton, в рейтинге воздействия на СМИ модных брендов класса люкс, предоставленного консалтинговой компанией Launchmetrics, которая оценивает ценность видимости брендов в социальных сетях и в прессе.

Гигант кожаных изделий Hermès, известный своим инсайдерским позиционированием и сравнительно небольшими инвестициями в рекламу, не вошел в топ-10 в Европе или США, но пользовался высокой известностью в Китае, заняв 5-е место на этом ключевом рынке, согласно отчету.

Launchmetrics запустила ежеквартальный рейтинг, так как люксовые бренды, включая Gucci и Celine, все чаще отказываются от традиционного календаря для показа своих коллекций, проведения множества мероприятий за пределами недель моды и после приобретения китайской консалтинговой компании Parklu, которая специализируется на мониторинге брендов в социальных сетях, такие как WeChat, Weibo и Xiaohongshu.

В отчете подтверждается масштаб значительных медиа-инвестиций владельца LVMH в рост доли рынка Dior в прошлом году. Рекламные щиты, кампании в социальных сетях и другие громкие объявления, казалось, подняли осведомленность о парижском доме высокой моды на новый уровень даже во время пандемии.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.