Dior очолив новий квартальний рейтинг впливу брендів в ЗМІ

Dior зайняв перше місце, за ним слідують Chanel, Gucci та Louis Vuitton, в рейтингу впливу на ЗМІ модних брендів класу люкс, наданого консалтинговою компанією Launchmetrics, яка оцінює цінність видимості брендів в соціальних мережах і в пресі.

Гігант шкіряних виробів Hermès, відомий своїм інсайдерським позиціонуванням і порівняно невеликими інвестиціями в рекламу, не увійшов до топ-10 в Європі або США, але користувався високою популярністю в Китаї, зайнявши 5-е місце на цьому ключовому ринку, згідно зі звітом.

Launchmetrics запустила щоквартальний рейтинг, так як люксові бренди, включаючи Gucci і Celine, все частіше відмовляються від традиційного календаря для показу своїх колекцій, проведення безлічі заходів за межами тижнів моди і після придбання китайської консалтингової компанії Parklu, яка спеціалізується на моніторингу брендів в соціальних мережах, такі як WeChat, Weibo і Xiaohongshu.

У звіті підтверджується масштаб значних медіа-інвестицій власника LVMH в зростанні частки ринку Dior в минулому році. Рекламні щити, кампанії в соціальних мережах та інші гучні оголошення, здавалося, підняли обізнаність про паризький будинок високої моди на новий рівень навіть під час пандемії.