У компанії Google заявляють про впровадження нових технологій, які захищають конфіденційність користувачів і дозволяють зорієнтувати рекламу без збору інформації про них. Про це повідомляє видання DW, яке цитує директора Google з управління продуктами Девіда Тьомкіна. “Ми прямо заявляємо, що після того, як сторонні файли cookie будуть поступово видалені, ми не будемо створювати альтернативні ідентифікатори для відстеження користувачів, коли вони переглядають веб-сторінки, і не використовувати їх в наших продуктах”.
Американська компанія Google у середу, 3 березня, заявила про намір відмовитися від стеження за індивідуальною активністю користувачів. Замість цього інтернет-гігант буде впроваджувати нові технології, що захищають конфіденційність користувачів і дозволяють зорієнтувати рекламу без збору інформації про них. Зокрема, компанія задіє технологію Federated Learning of Cohorts (FLoC), використання якої дозволяє отримати не менш ефективні результати, ніж в разі, коли застосовується персоналізована реклама на основі ідентифікаторів користувачів. Технологія FLoC використовує алгоритми машинного навчання для аналізу поведінки користувачів в інтернеті. При цьому здійснюється не ідентифікація окремих користувачів, а відбувається їх поділ на групи. Такий підхід допомагає отримати дані про більш широку аудиторію, не порушуючи конфіденційність окремих користувачів.